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威海市2018年上半年消费品市场运行分析

来源:威海市商务局 处室:市场运行调节处 发布日期:2018-07-31 今日/总浏览量:30/2044
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       今年上半年,通过采取有效措施,改善消费环境,挖掘消费潜力,不断发挥消费对经济的拉动作用,我市消费品市场总体运行平稳,整体呈现稳中趋缓的发展态势。

       一、运行特点

      1.消费品市场运行平稳,增幅保持在预期之内。上半年,全市社会消费品零售总额706.2亿元,同比增长10.2%,增幅比上年同期回落0.6个百分点,并列全省第二位(菏泽10.5%、青岛10.2%),分别高出全国(9.4%)、全省(9.3%)0.8和0.9个百分点。

      2.批零业占主导地位,住宿餐饮业稳步回升。上半年,全市批发和零售业实现零售额628.58亿元,增长10.2%,占社会消费品零售总额的89.0%,有力地支撑了全市消费品市场的平稳增长。受旅游业带动及住宿餐饮业探索多元化经营模式的影响,住宿餐饮业明显回升。上半年,威海市住宿餐饮业实现零售额77.62亿元,同比增长10.2%,比一季度增速加快0.4个百分点。

      3.电子商务增速不减,规模持续攀升。1-6月份,全市电子商务交易额约为1163亿元,同比增长30.2%,网络零售额约为161亿元,逐步实现稳定增长。农村电商进一步发展,全市共建设农村电商服务站点634个,其中县级服务中心5个,乡镇服务站47个,村级服务点582个,各类村级电商服务站立足不同特色,针对不同领域提供便民利民服务,不仅大大方便农民的日常生活,也推进农村生产生活方式的升级。

      4.文化健康类消费升温,家居家装类销售走高。随着物质生活水平的提高,消费者高品质的生活需求带动文化、健康类商品销售持续升温。上半年,限额以上体育娱乐用品类、电子出版物及音像制品类、中西药品类零售额分别增长16.7%、23.9%和23.6%,高于限额以上批零企业零售额增速12.1至19.3个百分点。受“房地产热”和家装季节的双重影响,家居家装类商品消费持续走高。上半年,建筑及装潢材料类增长11.4%,家具类增长27.9%,五金电料类增长16.6%。

      5.食用农产品价格涨跌各异,运行在合理区间。6月份,重点监测的10大类食用农产品中,肉类、鸡蛋、食糖价格环比分别上涨5.50%、2.75%、2.43%,粮食、奶制品、食盐、桶装食用油价格环比基本持平,蔬菜、水果、水产品价格环比不同程度下降,降幅分别为10.98%、4.55%、3.99%。

      二、存在问题

      一是实体零售企业销售增长乏力。受经营成本不断上涨、消费需求结构调整、尤其是网络零售快速发展所带来的新消费需求、新产业热潮、新经济发展动力等诸多因素叠加影响,实体零售企业经营难度普遍加大,企业转型步伐有待加快。

      二是城镇市场仍为消费主力。上半年,全市城镇市场实现社零总额占全社会消费品零售总额的82.4%,是拉动全市

消费市场稳定增长的主导力量。城乡消费品零售额增幅差距较今年一季度缩小0.1%,城乡消费差距有所缩小,但农村市场消费规模仍然偏小,占比低。

      三、下步打算

      一是不断激发消费活力。鼓励商贸流通企业以不断扩大消费需求为目标,不间断开展档期促销、开仓购、品牌体验、换季让利、节庆惠民等促销活动,重点把握假日经济契机,下半年引导企业重点抓好传统七夕、中秋、国庆、双十一、元旦的营销活动,组织全市商贸企业举办各类营销活动要超过150次以上。例如:发挥家家悦集团门店遍布各城区及乡镇的优势,以中秋、国庆为有利时机,开展自9月12日-10月9日为期近一个月的“福满中秋、礼献国庆”主题活动,搭建供需对接平台。通过各种形式丰富多彩、主题鲜明的促销活动的开展,挖掘消费潜力,在提升消费水平上下功夫,保持消费对经济增长拉动作用。

      二是巩固重点企业主体地位。重点企业是市场的主体,也是拉动消费市场的主要力量。其中,家家悦集团上半年实现累计零售额62.45亿元,增长12.5%,对全市限上零售额的贡献率为47.6%,拉动全市限上零售额增长4.5个百分点。重点企业作为市场的主体,其增长波动对全市消费品市场影响较大。加强对全市重点商贸企业运营的跟踪调度,突出抓住重点限上企业,加强与重点限上企业的沟通,特别是与增幅回落较大的限上企业之间的联系,查找经营中出现的实际问题。根据限上企业营销需求,加大服务力度,拓展销售渠道,引导企业培育新的增长点,加快转型升级。

      三是探索优化居民消费结构。在满足居民吃穿等刚性消费基础上,积极促进绿色、健康、休闲、养老、医疗、教育等服务性消费,扩大相关产品的消费比重,在满足个性化、时尚化消费上下功夫,大力培育和发展便利消费、信息消费、休闲消费、绿色消费等新兴消费,积极推动无人售货智能商店、绿色商场创建等工作,多层次、多渠道培育新的消费热点,扩大消费规模。

      四是引导线上经济向传统企业及农村延伸。目前以“互联网+”为牵引的新型消费业态亮点纷呈,消费方式更多地从“线下”转到“线上”。引导百货商超、住宿餐饮、批发零售等企业要积极适应这种变化,融入到“互联网+”的消费模式中,发挥实体店自身的优势,深度结合互联网的方便、快捷,实现线上线下融合,依托网络交易平台、订餐平台、微信公众号等拓宽消费渠道,吸引更多消费者。进一步完善农村商业设施建设,支持大型零售企业向城乡重要节点镇村延伸网点,发展建设一批镇级商贸中心。推动我市农村实体零售网点与电子商务协同发展,培育一批农产品进城和消费品下乡新型农村线上线下双向零售网点。

      五是切实提高保供调控能力。进一步完善全市商贸统计体系,加强对商务部平台、市级重点行业企业平台样本企业及应急储备企业的监测和调度,提高预测预警水平。下半年要继续抓好市场供应,确保节日期间市场货源充足、价格稳定,每个节前都要对市场货源储备情况进行专题调度,节日期间,强化对全市重点监测商贸流通企业的调度,做好假日市场运行监测工作,确保城乡市场保持繁荣稳定的良好局面逐步增强市场调控能力。


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